Content im TYPO3-Backend SEO-optimieren

Redaktionelle Backend-User:innen und Content Manager:innen haben auch ohne tiefes technisches Wissen viel Handlungsspielraum: In diesem Expertentipp lernen Sie, was Sie bei der normalen Backend-Pflege für Ihr SEO-Ranking tun können.

Wir sehen uns die konkreten Einstellungen und Felder an, die Sie bei der Contentpflege aktivieren oder pflegen sollten. In den folgenden Screenshots sehen Sie ein TYPO3-Backend in der Basiskonfiguration. In diesem Fall handelt es sich um die Version TYPO3 v11, eine Version, die wir aktuell bei vielen unserer Kunden im Einsatz haben. Mittlerweile ist auch das Update auf TYPO3 v12 verfügbar. In den Screenshots sehen Sie die Basiskonfiguration ohne Anpassungen oder zusätzliche Extensions. Am Ende dieses Artikels sehen wir uns mit YOAST noch kurz eine der beliebtesten TYPO3-SEO-Extensions an, und welche zusätzlichen Möglichkeiten zum Fine-Tuning sich damit ergeben.

So ist die Google-Suchergebnisseite (SERP) aufgebaut

Bevor wir beginnen, uns die einzelnen Felder im Backend anzusehen, ist es wichtig, dass wir uns noch einmal vor Augen führen, wie sich eine Search Engine Results Page (SERP), also eine Google-Suchergebnisseite, sowie das Google-Resultat selbst zusammensetzen. Die Zeiten, in denen eine SERP aus zehn blauen Links bestand, sind vorbei. Mittlerweile finden sich hier auch andere Inhalte:

Die obersten Ergebnisse sind für viele Suchanfragen durch Anzeigen bezahlte Resultate. In vielen Fällen befindet sich rechterhand der Knowledge Graph. In diesem Fall ist es das Firmenprofil von LOUIS INTERNET. Diese Informationen erhält Google aus Ihrem Google Unternehmensprofil.

Häufig finden sich sogenannte Rich Results, die vor bzw. zwischen den regulären Resultaten dargestellt werden: Häufig gestellte Fragen, Produkte, Rezepte, Veranstaltungen und eine Vielzahl anderer Formate stellt Google prominent dar. Damit Sie diese hervorgehobene Platzierung erhalten können, müssen Sie Ihre Inhalte als strukturierte Daten pflegen. Wie das geht, sehen wir uns im Abschnitt Rich Results mit strukturierten Daten an.

Mitunter gibt es auch von Google selbst bereitgestellten Content, der manchmal diskret eine Quelle angibt, manchmal aber auch auf gar keine anderen Websites verlinkt, insbesondere wenn die Suchanfrage aus einer eindeutig zu beantwortenden Frage besteht.

Der erste organisch erreichte Platz kann sich also durchaus erst auf Platz fünf oder sechs befinden. Auf der ersten Ergebnisseite finden bei beliebten Keywords zumeist keine zehn organischen Ergebnisse mehr Platz.

So ist Ihr Suchergebnis aufgebaut

Die Darstellung der Ergebnisse selbst ändert sich von Zeit zu Zeit. Recht neu ist bei Google 2023 die Darstellung der Website-URL in der ersten Zeile des Suchergebnisses. Diese wird automatisch eingefügt, und muss nicht gesondert gepflegt werden. Als nächstes folgt eine Überschrift: Im Idealfall nutzt Google dafür die Angabe, die Sie im Title Tag machen. Die allgemeine Empfehlung lautet hier, maximal 60 Zeichen zu verwenden. Es gibt jedoch keine Garantie, dass Google das Title Tag für die Anzeige der Überschrift nutzt. Sollte eine Suchanfrage so formuliert sein, dass ein anderer Textbaustein, insbesondere die h1, passender erscheint, kann Google auch diesen einsetzen.

Das letzte Element, das sich in jedem Suchergebnis findet, ist die Description, also der Beschreibungstext. Die Zahl der angezeigten Zeichen ändert sich hier relativ häufig. 2023 werden bei Google in etwa zwischen 105 und 125 Zeichen angezeigt. Der angezeigte Text ist entsprechend kürzer, wenn vor der Description das Veröffentlichungsdatum angezeigt wird.

Unterhalb der Description können unterschiedliche Rich-Attribute angezeigt werden, z.B. Veranstaltungen oder eine Sterne-Bewertung, oder wie im Screenshot besonders relevante Seiten. Um auf diese Anzeige Einfluss zu nehmen, müssen Sie wiederum strukturierte Daten pflegen. Mithilfe eines HTML-Elements können Sie dies auch ohne Programmierkenntnisse im TYPO3-Backend machen. Wie genau sehen wir uns später noch an.

Alle SEO-Optimierungen im im TYPO3-Backend: Schritt für Schritt

Alle Einstellungen werden in den Seiteneigenschaften gemacht. Dazu klicken Sie am Seitenanfang auf das Editier-Symbol.

Tab General: Seitentitel (Title Tag) und URL anpassen

Im Tab General passen Sie die grundlegenden Seiteneinstellungen an: Hier pflegen Sie im Feld Page Title das Title Tag, das in den meisten Fällen als Überschrift in den Suchresultaten auftaucht. Daher sollten Sie aussagekräftige Begriffe und Keywords nach vorne stellen. Worte, die sich weiter vorne befinden, werden – möglicherweise – von Suchmaschinen stärker bewertet. Definitiv aber nehmen Suchende diese Worte zuerst wahr. Außerdem werden sie, wenn die Seite geöffnet ist, zuerst im Tab dargestellt und sind somit eine effektive Orientierungshilfe. Nutzen Sie hier also Ihre wichtigsten Keywords oder eine, möglicherweise verkürzte, Version des Titels Ihres Artikels.

Das URL-Segment generiert sich automatisch aus Ihrer Eingabe im Feld Page Title sowie der Verortung der Seite im Seitenbaum. Achten Sie darauf, dass in der Konfiguration festgelegt wurde, dass sich hier eine sprechende URL generiert: Es ist wichtig, dass man bereits an der URL erkennen kann, worum es auf der Seite geht.

Tab SEO: Titel für Suchmaschinen, Description und Canonicals

Titel für Suchmaschinen

Im Feld Title for search engines haben Sie die Möglichkeit, den Suchmaschinen nochmal einen alternativen Titel mitzugeben. Wird dieses Feld nicht ausgefüllt, wird in den meisten Fällen das normale Title Tag verwendet. Auch hier gibt es jedoch keine Garantie, dass Google Ihre Formulierung verwendet und sie nicht z.B. durch die h1 ersetzt. Insbesondere für SEO-relevante Seiten lohnt es sich, den Titel hier noch einmal zu präzisieren.

Description: Der Beschreibungstext

Gemeinsam mit dem Text, den Sie im Feld Page Title (Tab General) eingeben, handelt es sich hier um das wichtigste Feld. Der hier eingegebene Text ist dafür vorgesehen, in den Suchergebnissen als Beschreibungstext angezeigt zu werden. Wenn Sie dieses Feld nicht ausfüllen, zieht sich Google die benötigten Informationen aus anderen Textstellen. Hier haben Sie die Chance, den Suchenden so viele Informationen wie möglich auf sehr geringem Raum mit zu geben und Ihre Website auf der SERP sozusagen zu bewerben. Aktuell werden ca. 105 - 125 Zeichen angezeigt. Wie auch im Title Tag, gibt es jedoch auch hier keine Garantie, dass Google den von Ihnen angegebenen Text verwendet.

Index this page & Follow this page: Antoggeln für Indizierung und Follow

Bei diesen beiden Togglen handelt es sich um Robot-Anweisungen. Das einzige, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass beide Toggle aktiv sind: Dies ist der Fall, wenn sie, wie im Bild gezeigt, auf grün stehen.

Canonicals: Duplicate Content vermeiden

Canonical Links sollten Sie setzen, um Kannibalisierung zu vermeiden: Für den Fall, dass sie zwei oder mehr Seiten mit identischem oder nahezu identischem Content haben, können Sie so eine der Seiten als primär einstufen. So geben Sie Google das Signal, den Traffic bevorzugt auf diese Seite zu leiten und vermeiden die Duplicate-Content-Problematik, denn Google sieht sich wiederholenden Content ohne Priorisierung nicht gerne.

Wichtig ist dabei zu wissen, dass Sie pro Sprache einen Canonical Link angeben müssen. Machen Sie das nicht, generiert Google unter Umständen selbst einen.

Change frequency: Hinweis an Google zur Häufigkeit von Updates

Im Feld Change Frequency können Sie Google einen Hinweis geben, wie oft diese Seite in etwa geupdatet wird. Handelt es sich um eine News-Seite, wird es öfters Updates geben als bei einer statischen Beschreibung Ihres Unternehmens. Google nimmt diese Information allerdings maximal als ‘Good-to-Know’ an, und ignoriert sie gegebenenfalls.

Tab Social Media: Ausführlichere Beschreibungstexte für die sozialen Medien

Bei den Feldern für OpenGraph und TwitterCards haben Sie die Möglichkeit, direkt im TYPO3-Backend strukturierte Daten einzugeben. Inhalte, die Sie in diesem Tab pflegen, beeinflussen das Vorschau-Snippet in den sozialen Medien. Wenn also eine:r Ihrer Nutzer:innen diese Seite teilt, werden die hier eingegebenen Daten angezeigt.

Der OpenGraph wird hierbei von den meisten sozialen Medien genutzt, so z.B. Facebook, Instagram, LinkedIn und Nachrichtendiensten wie WhatsApp. Die TwitterCards beeinflussen die Darstellung auf Twitter.

Wenn Sie hier nichts manuell festlegen, zieht sich das entsprechende soziale Netzwerk die benötigten Informationen selbst, meistens aus dem Titel für Suchmaschinen und der Description. Es lohnt sich jedoch, hier gesonderte Angaben zu machen, denn in den sozialen Medien haben Sie viel mehr Platz als das auf den Suchergebnis-Seiten der Fall ist und können so die Darstellung Ihrer Seite optimieren.

Ebenso haben Sie hier die Möglichkeit, spezifische Vorschaubilder für OpenGraph bzw. Twitter zu pflegen.

Tab Meta Data: Informationen zu den Autor:innen

In diesem Tab können Sie Metadaten wie Name und E-Mail der Autor:innen sowie das Datum des letzten Updates pflegen.

Die Felder Abstract und Keyword können Sie zur Dokumentation Ihrer internen Strategie nutzen. Sie haben keinen Einfluss auf die Darstellung in den Suchmaschinen. Wer sich dafür interessiert, kann Ihre Eingaben hier jedoch im Browser einsehen.

Tab Behaviour: Include in Search nicht relevant für SEO

In diesem Tab gibt es den Toggle Include in Search, über den Sie möglicherweise stolpern könnten: Diese Einstellung hat nichts mit der Suchmaschinenoptimierung zu tun, sondern bezieht sich auf die interne Suche auf der Website, zeigt also an, ob diese Seite gefunden werden soll, wenn jemand die Suchfunktion auf Ihrer Website nutzt.

Tab Access: Standardeinstellungen

Im Tab Access befinden sich noch ein paar Standardeinstellungen. Am wichtigsten ist es hier, dass Sie den Toggle Page visible aktivieren, damit Ihre Seite sowohl für Nutzer:innen als auch für die Suchmaschinen sichtbar ist. Ist der Toggle deaktiviert, hat das zur Folge, dass die Seite über kurz oder lang deindexiert wird.

Durch den Toggle Page enabled in menus aktivieren Sie die Seite in Ihrem Hauptmenü. Hierzu sollten Sie Ihre Strategie bedenken: Welche Seiten sollen direkt im Menü zu finden sein? Interne Verlinkungen sind wichtig, um dem Crawler mehr Informationen über Ihre Seite zu geben. Am einfachsten ist dies über die Verlinkung im Hauptmenü umzusetzen. Dieser Toggle sollte erst aktiviert werden, wenn die Seite live ist.

In diesem Tab können Sie ebenfalls noch das Datum aktivieren, wann die Seite live gehen soll (Publish Date, also Veröffentlichungsdatum) sowie, falls relevant, wann sie nicht mehr live sein soll (Expiration Date, also Ablaufdatum).

Das waren bereits alle Einstellungen, die Sie in der Standardkonfiguration im Backend treffen können, um Ihre Seite optimal für ein gutes Ranking in den Suchmaschinen vorzubereiten. Zusätzlich haben Sie noch die Möglichkeit, Ihr Suchergebnis durch den Einsatz von strukturierten Daten prominenter darzustellen.

Rich Results mit strukturierten Daten 

Das sind strukturierte Daten und die Vorteile von Rich Results

Um Ihre Websites von den anderen Suchergebnissen abzuheben, haben Sie die Möglichkeit mithilfe von strukturierten Daten zusätzliche Informationen an Google zu liefern. Damit sagen Sie Google genau, welche Bedeutung die jeweiligen Inhalte auf Ihrer Website haben.

Indem Sie die einzelnen Bestandteile Ihrer Inhalte kennzeichnen, schaffen Sie die Voraussetzung dafür, dass Ihr Link mit mehr Informationen in der Suchergebnis-Liste angezeigt wird. Auch hier gibt es keine Garantien: Mithilfe der strukturierten Daten stellen Sie Google die Informationen bereit, ob diese dann aber auf der SERP ausgespielt werden, können Sie nicht direkt beeinflussen.

Eine Option für die Platzierung auf der SERP ist es, dass Sie einen Inhalt, z.B. ein Musikstück, ein Produkt, oder ein Rezept, als solches auszeichnen und dadurch eine prominente Platzierung als eigenes Element erhalten.

Abgesehen von der Auszeichnung als eigenständiges Element können strukturierte Daten auch dabei helfen, Ihren SERP-Eintrag zu erweitern und ihn somit von den anderen Links abzuheben. Als strukturierte Daten gepflegte Veranstaltungen oder Sternebewertungen werden, wenn Google dies für sinnvoll erachtet, direkt an Ihre Description angeheftet. Auch ein zugehöriges Foto können Sie auszeichnen. Durch die prominentere Platzierung, ob als eigenständiges Element oder regulär in der Liste, erhöhen Sie die Chance, den Klick zu erhalten. Außerdem ist die Auszeichnung mit strukturierten Daten empfehlenswert, wenn Sie Ihr Produkt mit einer Anzeige bewerben möchten.

Strukturierte Daten ohne Programmierkenntnisse pflegen

Die Auszeichnung ist auch ohne Programmierkenntnisse relativ einfach umzusetzen: Den benötigten Code können Sie mithilfe des Schema Mark-up Generators Schema Markup Generator (JSON-LD) | TechnicalSEO.com generieren. Die einzigen Informationen, die Sie benötigen, betreffen Ihre eigenen Inhalte: z. B. den Namen des Events, sowie Datum und Startzeit. Der Markup-Generator bietet nur für eine begrenzte Anzahl an Properties vorgefertigte Code-Snippets. Möchten Sie darüber hinaus gehende Properties nutzen, finden Sie die notwendigen Anleitungen in der Google-Dokumentation:

Möchten Sie viele strukturierte Daten, zum Beispiele eine große Menge an Veranstaltungen, gleichzeitig pflegen, ist es eine elegantere Lösung, dass das Entwicklungsteam das direkt im TYPOSCRIPT erledigt. Geht es jedoch um einzelne Inhalte, zum Beispiel eine anstehende Konferenz, können Sie folgende Lösung wählen:

1. Mithilfe eines Schema-Markup-Generators, z.B. dem von Technical SEO, generieren Sie den notwendigen Code.

2. Im TYPO3-Backend erstellen Sie auf der gewünschten Seite ein reines HTML-Element, fügen den im Schema-Markup-Generator erstellten JSON-LD-Code ein und speichern das Element.

3. Mithilfe des offiziellen Google-Test-Tools für strukturierte Daten überprüfen Sie anschließend, ob Ihr Code funktioniert.

Zusätzliche Funktionen mit der beliebten SEO-Extension YOAST für TYPO3

Mit der Installation einer SEO-Extension können Sie sich noch weitere Funktionen erschließen. Bei unseren Kund:innen haben wir vorrangig YOAST für TYPO3 im Einsatz. Damit lässt sich der Status Quo Ihrer Website analysieren und Sie können sich bei der Arbeit unterstützen lassen.

Die Treffervorschau erleichtert Ihnen das Texten von Titel und Beschreibung durch eine Preview des Suchergebnis-Snippets, sowohl in der mobilen als auch in der Desktopansicht. So sehen Sie auf einen Blick, an welcher Stelle Ihr Text abgeschnitten wird.

Lesbarkeitsanalyse mit Flesch-Reading-Ease-Index

Die Lesbarkeitsanalyse des Tools zeigt Ihnen, wie klar und deutlich Ihr Text ist. Der Flesch-Reading-Ease-Index analysiert Ihren Text daraufhin, wie kurz und damit leicht verständlich Sie Ihre Sätze und Wörter halten. Enthält Ihr Text besonders lange, verworrene Sätze, hat dies einen niedrigen, und damit schlechten, Wert zur Folge.

Die übrigen Aspekte, die YOAST für Sie beurteilt, geben ganz konkret Aufschluss darüber, wie Sie Ihren Text für bessere Lesbarkeit gestalten können: Durch großzügig eingesetzte und in der richtigen Reihenfolge von h1 - h6 verteilte Überschriften und Zwischenüberschriften strukturieren Sie den Text und machen ihn für Ihre Leser:innen leichter auf einen Blick erfassbar. Indem Sie Ihre Absätze und Sätze kurz halten, tragen Sie ebenfalls zu einem schnellen Überblick bei. Formulieren Sie Ihre Sätze aktiv, um die Lesbarkeit zu erleichtern und Ihre Leser:innen wissen zu lassen, wer aktiv handelt. Gestalten Sie Ihre Sätze abwechslungsreich.

Analyse zur Optimierung auf Focus Keyphrase

Zu guter Letzt bietet YOAST eine Analyse, wie gut Sie den Text auf der Website auf Ihre Focus Keyphrase optimiert haben. Möchten Sie auf Ihrer Seite also beispielsweise Kaugummis verkaufen, schreiben aber hauptsächlich über Ihr Pralinen-Sortiment, gibt es Nachholbedarf. Dann finden Ihre Leser:innen Sie in den Suchmaschinen beispielsweise für eine mögliche Suchanfrage “Kaugummi kaufen”. Gleichzeitig bieten Sie aber auch Ihren Leser:innen genau das, wonach sie suchen, und was sie erwarten.

Los geht’s: Suchmaschinenoptimierung in TYPO3 leicht gemacht

Sie sehen also: Es ist simpel und relativ unaufwändig, im TYPO3-Backend die Grundlage für ein gutes SEO-Ranking zu schaffen. Die To-Dos sind klar: Sehen Sie sich Ihre bestehenden Seiten an, pflegen die benötigten Texte ein und treffen die richtigen Einstellungen. Dann ist es an der Zeit, in der Google Search Console zu tracken, welche Seiten die meisten Zugriffe erhalten. Gibt es Seiten, von denen Sie sich erwarten würden, dass sie besser laufen? Möglicherweise können Sie Ihr Ranking bereits pushen, indem sie Titel und die Description anpassen oder das Resultat mit strukturierten Daten aufpolieren.