Häfner & Krullmann GmbH Azubi Recruiting
Seit mehr als 80 Jahren beschäftigt sich die Firma Häfner & Krullmann GmbH mit der Verarbeitung von Kunststoffen. Was ganz klein als Fertigung von Haarschmuck und Kämmen mitten in der Weltwirtschaftskrise 1933 begann, ist heute Europas führender Hersteller von Spulen aus thermoplastischen Kunststoffen.
Zum Erfolg des Unternehmens tragen maßgeblich engagierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei. Aus diesem Grund setzt Häfner & Krullmann bewusst auf die Förderung junger Talente, um sie nicht nur für das Unternehmen zu gewinnen, sondern auch langfristig als hochqualifiziertes Fachpersonal zu binden. Mit dem durch LOUIS INTERNET entwickelten visuellen Kommunikatioskonzept werden die Angebote und Möglichkeiten des Ausbildungsprogramms optimal an potenzielle Azubis übermittelt. Neben einer Landingpage finden auch verschiedene Messematerialien Anwendung.
“Spul deine Karriere vorwärts” – Kommunikationskonzept für Zielgruppe
Eine gründliche Zielgruppenanalyse ist ein entscheidender Schritt bei der Erstellung eines Kommunikationskonzeptes. Um ein fundiertes Verständnis über die potenziellen Azubis von Häfner & Krullmann zu gewinnen, untersuchte LOUIS INTERNET zunächst Bedürfnisse, Wünsche, Verhaltenweisen und Präferenzen der Gen Z-Personen die ab 1999 geboren wurden. Basierend auf diesen Erkenntnissen wurde das Konzept “Spul deine Karriere vorwärts” von LOUIS INTERNET entwickelt, das neben Tonalität und Bildsprache auch verschiedene Maßnahmen zur Zielgruppen-Rekruitierung enthält.
Von Klicks zu neuen Azubis: Eigene Landingpage für die Ausbildung
Um Ausbildungsinteressierte anzusprechen, wurde eine spezielle Landingpage für den Ausbildungsbereich entwickelt. Als Basis für Aufbau und Gestaltung diente die Corporate Website von Häfner & Krullmann, jedoch wird durch leichte grafische Anpassungen eine maximale Wirkung erzielt. Um die Zielgruppe auch emotional zu erreichen, wurde die Landingpage unter dem Motto "Spul deine Karriere vorwärts" besonders lebendig gestaltet und fokussiert sich auf die verschiedenen Ausbildungsprogramme und deren Vorteile. Die benutzerfreundliche und moderne Gestaltung sowie die intuitive Navigation tragen gleichermaßen zu einem angenehmen Benutzererlebnis bei. Interessierte haben die Möglichkeit, sich über ein Kontaktformular direkt für weitere Informationen oder zur Bewerbung zu registrieren.
Perspektive dank Perspective
Als besonderes Feature wurde mit der Perspective Software eine Bewerbungs- und Erstkontaktmöglichkeit auf der Landingpage geschaffen, die sowohl niedrigschwellig als auch zielgruppengerecht ist.
Durch den Einsatz und die Konfiguration von verschiedenen Funnels – eine Art Trichterabfrage – erhalten Interessierte verschiedene Fragestellungen, die weitere Details über die Ausbildungsberufe geben und den potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern bei der Auswahl einer passenden Ausbildung unterstützen. Bewerbungen können direkt über Perpective eingereicht werden. Das Feature optimiert den Bewerbungsprozess und spart somit Zeit und Ressourcen – sowohl für Interessierte als auch für das Unternehmen.
Konsistentes Auftreten durch Fotokonzept und Moodboard
Um in der Gestaltung der Landingpage und weiteren Materialien des Ausbildungsbereichs bei Häfner & Krullmann konsistent zu bleiben, enthielt das visuelle Kommunikationskonzept auch ein Moodboard für die Bilderwelt. In enger Abstimmung mit dem Kunden und einem Fotografen wurden neue ästhetische Aufnahmen von Standorten und den aktuellen Auszubildenden bei Häfner & Krullmann erstellt.
Überzeugender Auftritt
Die Präsentation auf Ausbildungsmessen ist ein maßgeblicher Faktor, um Interessierte und potenzielle Bewerberinnen und Bewerber zu erreichen. Daher wurde neben der Landingpage auch ein Messestand mit zugehörigen Messematerialien entwickelt, um den Ausbildungsbereich bei Häfner & Krullmann physisch zu repräsentieren.
Die Gestaltung des Messestandes, Banner, Roll-ups und Postkarten orientiert sich an der Gestaltung der Landingpage, vermittelt so einen konsistenten Gesamteindruck und bietet ein harmonisches und ansprechendes visuelles Erlebnis.
Fazit
Das Kommunikationskonzept "Spul deine Karriere vorwärts" überzeugt potenzielle Azubis von Häfner & Krullmann mit einer zielgruppenspezifischen Ansprache. Durch die eigens entwickelte Landingpage wird ein ansprechendes Benutzererlebnis geschaffen, das Interessierte zur Bewerbung ermutigt. Die Integration der Perspective-Software optimiert den Bewerbungsprozess und spart Zeit für beide Seiten. Ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild, unterstützt durch ein Fotokonzept und Moodboard, zieht sich durch alle Materialien des Ausbildungsbereichs von Häfner & Krullmann und trägt zu einem überzeugenden Auftritt auf Ausbildungsmessen bei.
